8. الخطاب الإشهاري
≈ 5 دالنصوص: الخطابات1 أمثلة3 أسئلة
كيف يقنع الإشهار؟ مكوناته ووظائفه وأساليبه.
هذا مقرر الشعب العلمية والتقنية والاقتصادية؛ شعبة الآداب والعلوم الإنسانية تدرس مقررًا أوسع (النصوص والمؤلفات): تحقق مع أستاذك.
ضملخص الدرس
المكونات
اللغوي (الشعار، العبارات القصيرة، الأسلوب الإنشائي) والأيقوني (الصورة، الألوان، الشخصيات، الموسيقى).
الوظائف
الإخبار بالمنتج، الإقناع، الإغراء، دفع المتلقي إلى الشراء.
الأساليب
التكرار، النداء والأمر، التفضيل («الأفضل»)، استعمال المشاهير، مخاطبة العاطفة والرغبة.
نقد الإشهار
يشجع على الاستهلاك المفرط وقد يقدم صورًا نمطية؛ لذا ينبغي تلقيه بوعي نقدي.
✎أمثلة محلولة
مثال 1
حلل شعار: «اشرب الحليب… تكبر صحيح!»
عرض الحل
أسلوب أمر يخاطب المتلقي مباشرة، وإيقاع سهل الحفظ، ووعد بفائدة صحية تحفز على الشراء.
?اختبر نفسك
اضغط على الجواب الصحيح.
-
الصورة في الإشهار مكوّن…
الجواب
أ) أيقوني — بصري. -
الهدف الأساس للإشهار:
الجواب
أ) الإقناع بالشراء — وظيفة تجارية. -
استعمال المشاهير يقوم على…
الجواب
أ) التأثير العاطفي والتماهي — التقليد.
ملخص من إعداد نقراو وفق المقرر الرسمي المغربي.