7. La croissance de l’entreprise et la stratégie
Grandir seule ou par rapprochement : croissance interne, externe et stratégies.
▦Résumé du cours
Croissance interne : nouveaux investissements (lente, maîtrisée). Croissance externe : fusion, absorption, prise de participation (rapide, coûteuse).
Formes : intégration verticale (amont/aval), concentration horizontale (même activité), conglomérat (activités diverses).
Stratégies : domination par les coûts, différenciation, focalisation (Porter) ; diagnostic SWOT (forces, faiblesses, opportunités, menaces).
✎Exemples corrigés
Exemple 1
Un fabricant de jus achète une exploitation d’oranges. Quelle forme de croissance ?
Voir la correction
?Teste-toi
Clique sur la bonne réponse.
-
Racheter un concurrent :
Réponse
a) concentration horizontale — Même activité. -
SWOT analyse…
Réponse
a) forces, faiblesses, opportunités, menaces — Diagnostic stratégique. -
La croissance externe est…
Réponse
a) rapide — Achat de structures existantes.
النمو منفردة أو بالتقارب: النمو الداخلي، الخارجي والاستراتيجيات.
▦ملخص الدرس
النمو الداخلي: استثمارات جديدة (بطيء، متحكم فيه). النمو الخارجي: الاندماج، الامتصاص، المساهمة في الرأسمال (سريع، مكلف).
الأشكال: التكامل العمودي (المنبع/المصب)، التركيز الأفقي (نفس النشاط)، التكتل (أنشطة متنوعة).
الاستراتيجيات: الهيمنة بالتكاليف، التمييز، التركيز (بورتر)؛ التشخيص SWOT (نقط القوة، نقط الضعف، الفرص، التهديدات).
✎أمثلة محلولة
مثال 1
منتج عصير يشتري ضيعة برتقال. أي شكل من النمو؟
عرض الحل
?اختبر نفسك
اضغط على الجواب الصحيح.
-
شراء منافس:
الجواب
أ) تركيز أفقي — نفس النشاط. -
يحلل SWOT…
الجواب
أ) نقط القوة والضعف والفرص والتهديدات — تشخيص استراتيجي. -
النمو الخارجي…
الجواب
أ) سريع — شراء بنيات قائمة.
Résumé rédigé par Nqraw selon le programme officiel marocain.